Hvordan vil en fremtid uten informasjonskapsler påvirke iGaming?

Hvilke konsekvenser vil denne endringen ha på tilknyttede selskaper og tilknyttede programmer? Tredjeparts informasjonskapsler og tilknyttet markedsføring er to ting som har gått hånd i hånd så lenge vi alle kan huske. De har lenge vært brukt i tilknyttet markedsføring. Brukt for å tillate tilknyttede selskaper å spore konverteringen tilbake til tilknyttede programmer de jobber med. Dette er grunnen til at nyheter om at de er blir faset ut gitt gysen unnen casino industrien.

Hovedårsaken til at store nettlesere, inkludert Safari, Chrome og Firefox, har bestemt seg for å droppe tredjeparts informasjonskapsler. Dette skyldes alvorlige personverns-problemer for forbrukerne. Siden tredjeparts informasjonskapsler brukes til å spore og profilere enkeltpersoner. Personvernet vil økes ved å eliminere dem, ettersom tilknyttede markedsførere må finne alternativer for å sikre at trafikken de sender tilskrives.

Hvordan vil dette påvirke andre markedsførere

Det er ingen sjanse for at fraværet av tredjeparts informasjonskapsler vil se slutten på tilknyttet markedsføring. Men det vil definitivt påvirke det. Spesielt siden bruk av tredjeparts informasjonskapsler er en så utbredt praksis i tilknyttet markedsføring. Faktum er at de hjelper tilknyttede selskaper med å spore besøkende på en så detaljert måte. Hvilket betyr at det er lettere for tilknyttede programmer å bestemme hvilke av deres tilknyttede selskaper kjører bestemte personer til nettstedet deres.

Dette hjelper dem igjen til å motta provisjonen som er riktig opptjent. Uten informasjonskapsler fra tredjeparter, hva skal de gjøre? Kapslene som sporer og lagrer detaljert informasjon om besøkende. Her blir det derfor vanskeligere å tildele konvertering av trafikk til tilknyttede selskaper. Det vil også bli vanskeligere å optimalisere annonsekampanjer.

Vi må spørre oss selv: hvordan vil tilknyttede programmer fortsette å tildele trafikk riktig?

Selv om det er klart, er det ingen sjanse for at fraværet av tredjeparts informasjonskapsler vil se slutten på tilknyttet markedsføring. Men det vil definitivt påvirke det. Spesielt siden bruk av tredjeparts informasjonskapsler er en så utbredt praksis i tilknyttet markedsføringsverden.

Alternativene

Selv om det er noen alternativer tilknyttede markedsførere bør vurdere når informasjonskapsler fra tredjeparter er borte, bør det bemerkes at selskaper som Google også gjør sitt ytterste for å redusere visse løsninger for å fortsette å spore enkeltpersoner på måter som krenker deres privatliv. Metoder som fingeravtrykk, cacheinspeksjon og navigasjonssporing vil alle være på utviklerens radar fremover.

Det finnes alternativer

Alternativene som noen tilknyttede programmer allerede begynner å bruke som forberedelse til det som kommer i nær fremtid:

Server-til-server-sporing

Server-til-server-sporing er et annet middel for å oppnå det samme målet som tredjepartscookies gjør. Måten det fungerer på er enkelt. Når en person klikker på en tilknyttet lenke, opprettes og lagres en unik identifikator.

Hvis den samme brukeren returnerer og konverterer, vil det aktuelle tilknyttede programmet lett kunne tilordne brukeren til det tilknyttede selskapet. Det gjør ingen forskjell om brukeren konverterer der og da eller på et senere tidspunkt. Tilknyttet selskap vil fortsatt bli kreditert for å ha kjørt den aktuelle personen.

Vil iGaming bytte til førsteparts informasjonskapsler

Et annet alternativ ville være å begynne å utnytte data fra førsteparts informasjonskapsler. Ved å legge til en piksel på et nettsted, kan tilknyttede selskaper begynne å samle informasjon om hvordan brukere oppfører seg. Slik kan de samhandle på deres tilknyttede nettsted. For at dette skal bli mulig når du arbeider med et tilknyttet program. Tilknyttede selskaper må imidlertid sørge for at dataene deres er synkronisert i bakgrunnen med deres respektive tilknyttede programmer.

På denne måten vil tilknyttet program kunne overvåke brukere på samme måte som tilknyttet selskap. Noe som resulterer i at tilknyttede selskaper får betalt provisjonen de har tjent.

Søkemotorgiganten Google plan for fjerning av tredjepartscookies er selv om at de er fullstendig klar over at tredjepartscookies har vært en ‘kritisk funksjonalitet’. Derfor er det veldig viktig å merke seg at Google ikke bare planlegger å fjerne dem. De vil også komme med egne alternativer for å erstatte dem.